’70-‘80

-oorspronkelijk kochten bedrijven een logovermelding op de truitjes enz om zo in beeld te komen

-naambekendheid verwerven was het belangrijkste en vaak enige doel

NU

-zowel marketing communicatie =Het in contact treden met de handel of de consumenten om hun kennis attitude en gedrag te beïnvloeden in een gunstige richting

ALS

- ondernemingscommunicatie= corporate communication : helpt vertrouwen en goodwill op te bouwen bij interne en externe relatiegroepen

-een marketingmix moet goed afgestemd zijn op alle andere promotieactiviteiten

1.ze werken rond de gewone dingen in het leven : humor, erotiek, angst,..

-ze werken rond dagelijkse sportgerelateerde situaties = slice-of –life advertenties

2.soms werken ze rond het angst- of onveiligheidsgevoel van consumenten = impact is everything

-vb: verzekeraars

3.ze werken met geluiden, stemmen en muziek uit de sportwereld

-associatie met sportkenmerken en belevenissen

-reclame van sportmerken, producten en van sport

-het belang van merkopbouw neemt in de sportwereld alsmaar toe

-de economische groei van een sportvereniging is van groot belang

-de herkenbaarheid van merken via reclamecampagnes

*Enkele sportkenmerken: spelers, stadion, logo, records, zweet, druk..

*Sportbelevenissen: succes, vluchten, vechten,..

-een bekende draagt zijn naam en imago over aan het merk

-de endorser moet bekend zijn en een relevante betekenis hebben voor het merk

-de perceptie van de doelgroep van de waarden waar de topsporter voor staat

-het ambassadeurschap van een bekende sporter kan voor een merk het verschil maken

-het houdt ook risico’s in : de associatie kan ook zorgen voor merkbeschadiging : Tiger Woods