Blog

Brand personality scale

Signalen = afspraken, een teken dat aanzet tot gerichte actie  rationeel
Symbolen: hebben een emotionele lading
Merken zijn communicatiemiddelen en leiden tot associaties
Aan soort merken  men kan afleiden wat voor een winkel het is
Reactie op signalen= cognitief  er wordt op een verstandelijke, rationele wijze gereageerd
- Bewust nadenken
- Automatisch  pas nadat men de signalen eerst lange tijd bewust heeft geïnterpreteerd
Perceptie  leidt tot een gevoel bij de waarnemer = symbool
Reclame  uitleg voor bepaalde tekens
Merken  gebruikt om te communiceren (merken met merken, merken met consumenten, consumenten met consumenten)

Merk= naam, term, teken, symbool of ontwerp of een combinatie hiervan met als doel het product of dienst te identificeren en te onderscheiden van de concurrent
- Verbale of visuele signalen en is een tastbaar kenmerk van een product
- Namen die je je herinnert
Merkbekendheid = belangrijk  zonder dit heeft merkartikel geen toekomst
Merknaam = wat je kan uitspreken
Merkbeeld = symbool, ontwerp van de verpakking
Onbekende merken = dode merken  kunnen terug tot leven komen
Succesvol merk
- Differentiatie
- Innovatie
- Toegevoegde waarde
- Goede kwaliteit
- Geïntegreerde communicatie
- Ondersteuning management en personeel