Voorbeeld:
Radio 1, het nieuwsblad en Canvas hebben de reclamecampagne gelanceerd met Hart en ziel bij de koers
-ze willen associatie versterken
-als je van wielersport houdt moet je bij ons zijn
-Quickstep en Tom Boonen
-Landbouwkrediet en Sven nys
-sportsponsoring als positieve imagotransfer
-globalisering van merken = door toenemende concurrentie
-professionalisering van merkcommunicatie
-traditionele reclame steeds minder doeltreffend
-zoektocht naar onderscheidende reclame = sportsponsoring is een krachtig medium om een merkbelevenis in te vullen en te onderscheiden
-zoektocht naar belevenissencommunicatie
Voorbeelden:
-Tia Hellebaut en Pizza Hut
-Haka spot van William Lawsons
-Nike en Sven Nys
-globalisering
-commercialisering en aanvaarding
-versporting van de maatschappij = grote rol van de massamedia
-ze beschouwen sport als kernactiviteit en als lokaas voor andere activiteiten
-toenemende mediabelangstelling
-schaalvergroting = maakt het moeilijker om een doelgroepdekkende mediacampagne te maken
-professionalisering
’70-‘80
-oorspronkelijk kochten bedrijven een logovermelding op de truitjes enz om zo in beeld te komen
-naambekendheid verwerven was het belangrijkste en vaak enige doel
NU
-zowel marketing communicatie =Het in contact treden met de handel of de consumenten om hun kennis attitude en gedrag te beïnvloeden in een gunstige richting
ALS
- ondernemingscommunicatie= corporate communication : helpt vertrouwen en goodwill op te bouwen bij interne en externe relatiegroepen
-een marketingmix moet goed afgestemd zijn op alle andere promotieactiviteiten
