Uitgangspunten

- De media functioneren binnen hiërarchisch georganiseerde economische, politieke en culturele verhoudingen, waarbij één dominante klasse overheerst. De media zijn de werktuigen die de dominante cultuur uitdragen. Macht is geen secundair kenmerk van communicatie.

- Het publiek is een heterogeen geheel van etnische subculturen waarbinnen eigen codes en conventies worden gehanteerd. Een zelfde boodschap kan dus verschillende resultaten opleveren. Er is dus geen totale manipulatie van het publiek zoals Marx beweerde. De boodschap wordt verschillend geïnterpreteerd; dit ligt niet aan de boodschap maar aan het publiek dat de boodschap opvangt. Er is dus geen mechanische overdracht van tekens.

- Communicatie = sociale praktijk, wat doen actoren met de media?