Theorie van sociale vergelijking

- Gedrag van anderen als sociale maatstaf voor realiteit nemen  zo stabiliseren we onze zelfbeoordeling

- Effect van reclamebeelden op zelfperceptie van vrouwen  mensen kiezen iemand van gelijkwaardige status: vrouwen winnen vaker info in over cosmetica bij vriendinnen die op hen lijken om hun onzekerheid te overwinnen