Taal: een complex geheel van tekens

februari 1, 2014
Gepubliceerd in Marketing
Lees 1115 keer

Taal = geheel van tekens, verbale en non-verbale
Communicatiestoornissen  door beperktheid van de taal en de verschillende manieren van decoderen
Reclame maakt gebruik van taaltekens om consumenten te informeren over de waarden die producten of merkartikelen kunnen bieden
Semiotiek= hoe tekens functioneren en hoe mensen ermee omgaan
- Syntactisch niveau = niveau van lettertekens, woordgebruik en zinsconstructies
- Semantischniveau = toekennen van betekenissen aan woorden
  - Denotatie = standaard betekenis
  - Connotatie = ruimere betekenis (gevoel)
  - Manifeste betekenis = uitgesproken, eenduidige betekenis  gericht op vaststellen van de aard van een bericht
  - Latente betekenis = verhulde betekenis  meer hulpmiddelen nodig
- Pragmatischniveau = gericht op:
  - Relatie tussen tekst en haar gebruikers
  - Effecten van de tekst
  - Gedrag dat al dan niet wordt opgeroepen door de tekst
Namenspelen een centrale rol  zonder namen is er nauwelijks communicatie en marketing
- Emotionele lading = roepen een bepaald gevoel op
- Roepen associaties op
- Het plaatsen van merknamen op dingen is iets heel normaals en fundamenteels in veel culturen
- Psychologischebetekenis
  - Naam = voorteken
  - Wie de naam bedenkt, moet letten op onderscheiding met andere namen
- Categorieën
  - Persoonsnamen
  - Plaatsnamen
  - Scheepsnamen
  - Namen van huisdieren
  - Namen van bedrijven
  - Merknamen= namen gegeven aan producten
    - Zijn geconstrueerde, gefabrikeerde namen die vertrouwd worden
    - Creëren van merkartikel is een langdurig proces
    - Kennis kan leiden tot koop of afwijzing
    - Merknaam is een synoniem geworden door de soortnaam
    - Veel merknamen hebben bijbetekenissen  associaties zijn belangrijk omdat die een extra dimensie meegeven aan het product