Stimulus-respons’ theorie:

Kent massamedia zeer grote persuasieve kracht op individu toe
- mechanische theorie
- gaat uit van atomistische maatschappij-opvatting

Werking van de massamedia:
- op elk individu afzonderlijk
- rechtstreeks, zonder filters
- indien stimulus, dan ook effect

Wordt niet meer aanvaard – maar heeft wel sporen achtergelaten
…theorie steunt niet op wetenschappelijk onderzoek!

Bemiddeling

1. effecten van Tv-reclame

• houding t.o.v. Tv-reclame
• samen kijken / toezicht op… (vaak onderschat)
• aankoopwensen hinderen
• voorwaarden voor sterk effect
• toegeven aan verzoeken?
• effect van weigering?

2. bekijken Tv-programma’s algemeen

• programma-inhoud beoordelen
  - realistisch?
  - komt overeen met andere info / eigen meningen?
• Invloed uitoefenen via commentaar (meekijken niet voldoende)

→ Tv heeft meer effect naarmate ouders minder betrokken zijn

4 onderzoeken naar effect van bemiddeling door volwassenen:

• Bemiddeling verhoogt het effect van educatieve televisie
• Bemiddeling inzake rollen van mannen en vrouwen
• Bemiddeling bij een gewelddadig programma
• Kan televisie zelf bemiddelaar zijn?

CONCLUSIE: Bemiddeling door ‘voor het kind relevante volwassenen’ is zinvol!
Zelfs tv-commentaar helpt!

Effecten van MC en MM op de maatschappij

Niet vergeten: - media zijn een expressie van de maatschappij
- maatschappij heeft invloed op opvoeding, onderwijs,
instellingen en machtsverhoudingen