Ziet communicatie als een transmissie van boodschappen
Nadruk op hoe zender en ontvanger encoderen en decoderen, hoe kanalen en media efficiënt kunnen worden ingezet
Communicatie is dus een beïnvloedingsproces waarbij de ene de gedachten van de andere beïnvloed. Als de andere niet beïnvloed wordt spreekt men van een communicatiefout.
