Opinieleiderschap

Opinieleiders zijn personen die veel weten over producten en wiens advies door andere serieus wordt genomen. Ze kunnen attitudes en gedragingen van andere beïnvloeden. Ze onderscheiden zich door hun interesse of expertise in een productcategorie. Ze hebben vaak iets meer opleiding en status dan diegenen die ze beïnvloeden. Ze zijn vaak de eersten die nieuwe producten kopen en zo nemen ze veel risico weg bij de consumenten.

Bv. opinieleiderschap is een belangrijke factor bij marketing van sportschoenen. Veel stijlen w eerst populair in stadscentra en verspreiden zich vervolgens door MTM.