Non-profitmarketing

Benadrukken we het groeiend belang van de non-profitmarketing. Het onderscheid tussen organisaties met en zonder winstdoelstelling is echter niet zo eenvoudig als de tegenstelling ‘profit’ versus ‘non-profit’ laat vermoeden. Met name bestaat er binnen lek van deze twee groepen een grote verscheidenheid.

Kenmerken van de non-profitmarketing:

• Zeer heterogene sector
• Ze streven andere doelstellingen na: welzijn, vermijden van extra kosten, leven een publiek goed
• De gelden die ze bezitten komen van initiatiefnemers / donateurs, organisaties of overheid in de vorm van subsidies.
• Geen concurrentie
• Geen marktoriëntatie waardoor er geen markt-prijsmechanisme plaatsvindt.