‘No cure no pay’ principe

'geen oplossing geen betaling': hiermee wordt bedoeld dat een dienstverlener slechts wordt betaald als hij de dienst tot een goed einde heeft gebracht. PR-bureaus gaan steeds meer uit van een resultaatgebonden beloning.
PR moet op lange termijn beoordeeld worden. Het resultaat is eigenlijk nooit helemaal zeker.