MM als bepalers van gespreksonderwerpen (agenda setting)

Hoeveelheid aandacht die mensen besteden aan onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn.

Vooral krant, radio & tv kunnen bepalen:
(bereiken groot deel van bevolking)
- welke onderwerpen gespreksonderwerp worden
- en daarmee: onderwerp van vrije meningsuiting

OPMERKING
NIET: grote groepen van mening laten veranderen!
Sterker indien geen sterke overtuiging van wat men precies
belangrijker vindt.
WEL: meningen vormen op nieuwe terreinen

Soorten onderwerpen:

(gewelds)misdrijven, partij- en regeringspolitiek, schandalen rond openbare figuren, bizarre gebeurtenissen,…
- belang rechtvaardigt zelden de plaats die onderwerpen krijgen
- andere worden uitgesloten of onderbericht
- om goede indruk te krijgen van diverse ontwikkelingen:
breed spectrum van MM nodig
↔ schijnnieuws:
- door belanghebbenden verzonnen om in het nieuws te
komen (prijsuitreikingen, recordpogingen, stunts,…)
- ‘rondzingen’: media(persoonlijkheden)