Marketing comunications: Planning

Zie pagina 519, vooral figuur goed kennen (Marketing communications planning framework (MCPF)

• Marketing communication objectives 3 stuks:
• Corporate goals: worden afgestemd op het marketing plan
• Marketing goal: %marktaandeel, ROI hoog? Sales
• Communication goals: awareness/knowledge, attitude ontwikkelen/stimuleren.

Deze behoren tot: Promotional goals and positioning, in de figuur