Kwantitatieve instrumenten om attitudes of imago te meten

- Semantische differentiaal

Tegengestelde uitspraken waardoor het betrokken voorwerp geëvalueerd wordt
Denotatief of beschrijvend-direct: woorden die gerelateerd zijn aan de specifieke functies of kenmerken van het subject (zakelijke)
Connatief of metaforisch-indirect: woord dat verwijst naar de emotionele of mentale associaties met het object
Voordeel: sterk gestandaardiseerd
Nadeel: kan irrelevante woorden bevatten

- Likertschaal

- Op volgorde plaatsen

Naar belangrijkheid en persoonlijke voorkeur
Voordeel: volledig
Nadeel: bepaalde selectie  niet alle opties in onderzoek  enkel subject in vergelijking met andere subjecten

- Kunin-schaal