Hoe?

Blootstellingeffect: opname in consideratieset  je creëert merkbekendheid
Congruentietheorie  product vergelijken met de resultaten van de gesponsorde
Contextuele invloeden  de context waarin sponsoring gebeurt speelt vaak een rol als je plaatselijke sponsoring gaat zoeken (je wilt zo dicht mogelijk bij je fans zijn)
Gedragsmatig: operante conditionering + imitatiegedrag