Het passieve publiek

- “wat doet de media met het publiek?”

- Massa = ontvanger via massamedia (massa = grote massa van afzonderlijke, anonieme en ongeorganiseerde individuen)

- Injectienaaldtheorie: negatieve opvatting over hoe wij weerloos beïnvloed worden door massamedia

 is niet meer goed: we worden ook beïnvloed door de omgeving