Functies van het merk

Verwisselbaarheid van merktekens
- Beeldmerken kunnen verkeerd worden gedecodeerd en dan zijn ze waardeloos
Producten en merken als symbolen
- Mensen gebruiken producten om er iets mee uit te drukken
De reikwijdte van symbolen
- Individueel  mensen kopen producten omdat ze voor zichzelf weten wat het betekent of omdat ze zichzelf willen verwennen
- Collectief
  - Sociaal bedoeld  bedoeld om ermee te communiceren in kleine cirkel waarbinnen de mens dagelijks vertoeft
  - Voor een veel grotere groep  kleding heeft een symbolische betekenis buiten de deur
  - Binnen een cultuurgebied  neiging om te conformeren aan de eisen die hun cultuur aan hen stelt
Merk verhoogt expressieve betekenis nog duidelijker uitdrukken wat men wil en dat op een gedifferentieerde manier
- Merken zijn communicatiemiddelen  middelen om andere mensen iets te zeggen