Een normatieve marketingdefinitie

Marketingbeleid is de analyse, planning, implementatie en controle van een geheel van menselijke activiteiten, uitgaande van 1 of meer sociale eenheden, dat erop gericht is om door middel van productieconceptie, prijszetting, overtuigende communicatie, distributie en verkoopbevordering, vrijwillige uitwisselingen van waardeobjecten te bewerkstelligen met 1 of meer andere sociale eenheden.

De afzetstimulerende activiteiten moeten eerst geanalyseerd, gepland en vervolgens gecoördineerd worden.

Gedragingen, behoeften, verlangens en wensen van de finale afnemers waren hierbij het uitgangspunt.

-Marketingconcept = marketingbeleid