De productrange
- Gepubliceerd in Marketing
- Lees 880 keer
De meeste organisaties verkopen niet één product, maar een hele reeks van producten.
Indeling op verschillende niveaus:
- Artikelniveau = betrekking op aanpassingen van één enkel product,
- De productgroep = een reeks producten die aan elkaar gerelateerd zijn. Belangrijk is dat de producten overeenkomsten hebben in functionaliteit en de benefits die zij voor de klant hebben.
- De productlijn = assortiment = totaal van alle producten en de varianten hiervan die een organisatie levert.
De productlijn te beschrijven
- De breedte: betrekking op het aantal verschillende productgroepen dat onderscheiden wordt.
- De lengte: het totale aantal artikelen in een productlijn
- De diepte: De som van alle varianten in elke productgroep
Productitem = één product uit een productgroep