Culturele en ideologische invloeden

• media is ingebed in een bepaalde cultuur en reflecteren de ideologie die daarin aanwezig is.
• Westen : geloof in het kapitalistische systeem
• Media bakenen de lijnen van een cultureel dus af zo moeten ze waarden, gedragingen, enz. gedefinieerd worden als aanvaardbaar en andere als illegitiem.

Organisationele benadering van de fictieproductie

Massacommunicatie is een georganiseerde activiteit , een vorm van massaproductie van gestandaardiseerde inhouden. Komt vooral tot uiting bij tv-fictie , soap opera’s