Massamedia ~> informatie met een ongelooflijke snelheid over enorme afstanden transporteren.

Actualiteit is niets anders dan de gelijktijdigheid van informatie. Als er geen medium is om de actualiteit te creëren, bestaat ze eenvoudig niet (constructivistisch karakter)

Kenmerken van het impliciete wereldbeeld dat de tv oplegt

· handelen zonder nadenken over de eventuele gevolgen.

• vermenging fantasie-realiteit
• geen logische opeenvolging: realiteit valt fragmentarisch uit elkaar
• geen abstract denken

Cultuur wordt door ieder nieuw communicatiemiddel opnieuw geschapen. Ze brengen stuk voor stuk een bepaalde ordening in de wereld aan. Uitdrukking aan een bepaalde opvatting van de werkelijkheid.

• interactiemiddelen = alle mogelijke middelen die ervoor zorgen dat er interactie kan zijn (algemener dan communicatiemiddelen)
• De manier waarop individuen interageren wordt in grote mate bepaald door de communicatiemiddelen die ze hierbij gebruiken.
• McLuhan: “the medium is the message” ~> het gebruik van het medium is niet neutraal, het legt zijn beperkingen en mogelijkheden op.
• bv. televisie stuurt de wereld als geheel van fragmenten
• Ieder medium legt aan de interactiedeelnemers die er gebruik van maken een impliciet wereldbeeld (paradigma) op, een manier van naar de wereld te kijken: ze richten de aandacht, ordenen ons bewustzijn, halen bepaalde verschijnselen naar voor en schuiven anderen naar de achtergrond.