Blog

Reclame en het beeld

Ieder beeld = persoonsgebonden
Beeldvorming = positioneren  het merkartikel krijgt een plaats tussen alle anderen
Beelden die mensen hebben over een bepaald merk, komen overeen met hun generatie
Moeilijk om mensen te overtuigen om een ander merk te gebruiken = brand switching

Wat overblijft is een gedeeltelijk vervaagd gevoel, een indruk  subjectief gevormde combinatie van alles wat we waargenomen en ondergaan hebben
Er is niets tastbaars over
Bestaat uit associatieve ketens van gevoelens
Een bij de waarneming ontstane gestalt die in het geheugen is omgevormd en die is versmolten met andere indrukken, ideeën en gedachten
Ontstaan op irrationele manier

We maken onmiddellijk een geheel in onze waarneming van een merknaam of merkteken  GESTALT
Gestalt
- Ontstaan snel + subjectief
- Het geheel is meer dan de som van de delen  totaal biedt iets dat in de delen niet meer terug te vinden is
- Moeilijk te bepalen welke elementen deel uitmaken van een gestalt
- Ontstaan in de waarneming, maar kunnen worden opgeslagen in het geheugen