Briefing

• Vergadering met klant adverteerder
• Een heleboel informatie verkrijgen (over producenten, concurrenten, consumenten, distributie,..)

Strategische planning

• Onderzoek
  • Beschikbare gegevens = desk research
  • Op het terrein = field research
• Ontwikkeling van een communicatiestrategie
• Copy platform  basisboodschap communiceren naar de doelgroep

Uitwerking = zoeken in functie van de strategie naar creatieve ideeën en hoe deze in te zetten

• Creatieve briefing  creatief concept, lay-out en copy
• Media briefing  mediastrategie
• Budgettering

Beslissingsproces = tijd om ideeën te gaan voorstellen

• Interne revisie van het project
• Voorstelling aan de klant
• Debriefing van de klant
• Interne debriefing

Implementatie = tijd om ideeën uit te voeren en alles te plannen

• Creatieve ontwikkeling  afwerken lay-out, copy, = definitief project
• Mediaplanning  afronden mediaplan
• Planning productie
  • Uitstippelen van retro-planning
  • Vanaf de verschijningsdatum

Productie = laatste puntjes op de i

• Definitieve documenten
• Radio, tv, print, outdoor, internet en POS
• Aankoop mediaruimte

• Door problemen kennen we campagnes die gebruik maken van meerdere elementen uit communicatiemix
• Reclame kan kostefficiënte methode zijn om een breed publiek te bereiken
• Reclame kan een imago uitbouwen en een symboliek creëren rond een onderneming of een merk  expressieve functie ondersteunen
• Reclame kan zorgen voor hoge mate van aandacht vanwege de consument (likeability)

• Overdaad aan informatie op één pagina
• Sterke uitwisselbaarheid van de advertentie
• Klein onderscheidend vermogen
• Weinig tot zeer weinig geloofwaardigheid
• Reclame is duur en weinig effectief
• Prijsconcurrentie zorgt voor budgetverschuiving  ook verschuiving naar een kortetermijnvisie
• Meer en meer nadruk op ROI
• Fragmentatie van het medialandschap en dus minder aandacht voor massamedia
• Verschuiving in machtsverhouding tussen producent en retailer
• Snelle groei van database marketing
• Rol van mediacentrales
• Veranderende rol van de consument

• è Noodzaak aan geïntegreerde communicatie

• Copywriter bedenkt en schrijft reclameboodschap in kader van de gegeven campagne
  • Werkt mee aan materiële voorbereiding van geschreven en audiovisuele boodschap
• Art director zoekt visuele ideeën voor een campagne obv het gekozen medium
  • Werkt mee aan voorbereiding en uitvoering van documenten
• Creative director  superviseert het werk van de art director en copywriter
• Account director staat aan het hoofd van een team junior of senior account executives
  • Teams die meewerken aan de verwezenlijking van een reclamecampagne superviseren
• Account executive staat permanent in contact met de klant en treedt op als tussenpersoon tussen klant en bureau
  • Hij bepaalt de communicatiestrategie dmv een lastenboek
• Strategic planner  waken over economische en marketingevoluties op de markt + voeren van gedetailleerde strategische analyses
• Mediaplanner in reclamebureau  bepaalt de beste mediastrategieën om de campagne zo goed mogelijk te laten presteren door een gedetailleerde analyse te doen van de verschillende media
• Research director  betrouwbare informatie en gegevens verzamelen die een aanbeveling helpen opbouwen en staven
• Radio-tv producer  concrete uitwerking en technische uitvoering van de reclamecampagnes
• Art buyer  de meest geschikte persoon vinden om het reclame-idee concreet vorm te geven
• Traffic  verantwoordelijk voor interne coördinatie tussen commerciële dienst, creatie en productie