Consument zet een minimum waarde voor de relevante attributen. Het eerste merk dat daar aan voldoet heeft de consuments keuze.

Twee merken vergelijken. Deze vergelijk je per attribuut. Elk attribuut ken je een waarde + waarde van belangrijkheid (gewicht voor jou) toe. Door dit te vermenigvuldigen kom je op het voor jou beste product uit.

Consumenten die de elimination-by-aspects heuristic gebruiken, verwerpen alle merken die niet een key feature hebben die zij willen.

Als je nog maar 1 attribuut als uitgangspunt neemt om een beslissing te maken.