rond 1870 worden steeds meer producten machinaal gemaakt. → als reactie hiertegen ontstaat de 'Arts and Crafts Movement'. Onder leiding van Morris.
Morris protesteert de stijlloze fabrieksproducten die de ambachtelijke producten steeds meer verdringen.
Idealiseren de middeleeuwse wereld van eenvoud, schoonheid en ambachtelijkheid.
Kenmerkend voor de vormgeving van de Arts and Crafts Movement zijn heldere, natuurlijke kleuren. Niet altijd realistisch toegepast. Gestileerde vormen. Wordt gebruik gemaakt van natuurlijke materialen.
