De Homo Economicus vergelijkt hierbij voor een bepaalde handeling de marginale kosten en de marginale baten
MB < MK => activiteit inkrimpen
MB > MK => activiteit uitbreiden
MB = MK => activiteitsniveau optimaal
impliceert coherentie van keuze. De mens wordt verondersteld de mogelijkheid te bezitten om:
- de alternatieven waar te nemen en te onderscheiden die omgeving hem biedt om zijn behoeften te bevredigen
- er de beste vorm van behoeftebevrediging uit te kiezen
daaronder verstaat men drie kenmerken van het menselijk handelen:
- de autonomie van de individuele preferenties
- de bekwaamheid om coherente keuzen te maken (rationaliteit)
- het welbegrepen eigenbelang als drijfveer van het menselijk handelen.
de groep primeert voor de sociologen als analyse-eenheid van het groepsgedrag boven het individuele gedrag. Groepsgedrag is voor de econoom daarentegen de aggregatie van individueel gedrag via bepaalde coördinatiemechanismen.
