Country-of-origin effecten
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Specifieke stereotyperingen verbonden aan landen. Stereotypering is een vorm van categorisatie.
Menu
Lees meer...
Prototype merk
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Het belangrijkste merk in een categorie. Dit merk wordt als eerste overwogen wanneer zich een keuzesituatie voordoet. Dit is dus een positie die een merk kan hebben binnen een categorie.
Categorisatietheorie
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Mensen slaan informatie op in categorieën en die categorieën zijn hiërarchisch geordend. Elke categorie is een soort netwerk van associaties dat betrekking heeft op de leden van de categorie. Associaties sijpelen door naar elk element in de categorie. Dmv van categorisatie kiezen we een positie in de informatiesamenleving.
Positioneren
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Duidt op anders zijn, op het hebben van unieke kenmerken die een object bijzonder maken en daarmee de moeite waard is om op te slaan in ons menselijk brein. Het duidt op positie kiezen: bepalen waar je wilt staan tov andere merken in het brein van de doelgroep. Positioneren duidt op het verwerven van voorkeur.
Merk/brand
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Een merk verwijst naar het netwerk van associaties in het geheugen van de doelgroep of naar de gedachten en gevoelens die de doelgroep heeft wanneer zij geconfronteerd wordt met het merk. Via een merk wil je je als bedrijf positioneren.
Merkenbeleid/branding
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
De basis van merkenbeleid is het principe van waarnemen, informatieverwerking en handelen. Via een merkenbeleid wil je je op een bepaalde manier positioneren.
Relatieve associatie
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Een associatie waar de concurrent wel bij betrokken wordt. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.
Absolute associatie
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Een associatie zonder de concurrent erbij te betrekken. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.
Corporate selling
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Wil niet alleen informeren, maar ook intrigeren. Het probeert mensen actief voor zich te winnen en vertrekt vanuit een verhaal. Er worden persoonskenmerken aan een bedrijf gegeven en de mensen moeten weten wat het bedrijf belangrijk vindt en waar het van droomt. Deze term ging men gebruiken omdat corporate communicatie te vrijblijvend is gebleken in de praktijk.
Symbolen
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
De visualisatie van de bedrijfsidentiteit. Volgens Birkigt en Stadler is dit een van de elementen van identiteit, een onderdeel van corporate communicatie.
Meer...
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
De gewenste identiteit
Een goed management denkt in termen van verandering wanneer dit nodig is. Dit is een vorm van identiteit en is een onderdeel van corporate communicatie.
De intern waargenomen identiteit
De werkelijkheid zoals die door de bril van het management wordt bekeken, de corporate identity. Dit is een vorm van identiteit en is een onderdeel van corporate communicatie.
De werkelijke identiteit
De werkelijkheid die enkel door objectieve waarnemers (pers, media) wordt gezien. Dit is een vorm van identiteit en is een onderdeel van corporate communicatie.
Identiteit
Hoe een organisatie zichzelf ziet en hoe ze wil overkomen. Hier probeer je als organisatie zoveel mogelijk controle over te krijgen. Het is het geheel aan proactieve, reactieve en onbedoelde activiteiten en boodschappen van organisaties. Dit is een onderdeel van corporate communicatie.
