De uiteindelijke keuze uit de verschillende strategische opties (zie ook strategische opties).

Onderdeel van de SWOT-analyse, stap tussen confrontatiematrix en uitgangssituatie: per externe ontwikkeling of combinatie daarvan weergegeven.

Verzameling organisaties die met name via dezelfde strategie haar doelstellingen wenst te realiseren.

De start van het planningsproces, bestaat uit missie, visie, marktafbakening, uitgangssituatie en kloof.