Een producent kan binnen zekere grenzen de prijs bepalen.

Als producenten bij prijsverhoging verwachten dat consumenten weglopen naar de concurrent, zullen zij
ondanks stijgende kosten geneigd zijn de prijzen niet te verhogen.

Door middel van het verlagen van de prijs het eigen marktaandeel vergroten.

De producenten die op een bepaalde markt de prijs bepalen. Dit doen zij over het algemeen doordat zij
marktleiders zijn en dus een groot deel van de markt van een bepaald product in handen hebben.