Bedrijven die naast winst als doelstelling rekening houden met het effect van hun activiteiten op het milieu en op menselijke aspecten binnen en buiten het bedrijf. Er wordt rekening gehouden met de drie p’s: people, planet, profit.
De huidige productie gaat niet ten koste van productie in de toekomst.
Bij marktpartijen: Openlijk deelname uitspreken met als doel anderen tot samenwerking te bewegen. Bij arbeidsvoorwaardenonderhandelingen: Je vooraf verbinden aan bepaalde afspraken (bijvoorbeeld maximaal 1% meer loon).
Individuele goederen en diensten die geleverd zouden kunnen worden door de markt, maar die (deels) worden geleverd door de overheid.
